p class="texte_normal">La suite sur l'optimisation d'un site Web pour le référencement. Brièvement revoici les points traités dans les partie 1 et 2

Voici  selon moi les étapes clés de l’optimisation du référencement de site Web.

1. Bâtir une architecture de l’information optimisée (partie 1)
2. Choix des langages de programmation (partie 1)
3. Organiser la structure de la page (partie 2)
4. Optimisation du code HTML et des URL (partie 2)

3 - Organiser la structure de la page

3 actions à prendre :

• Créer des contenus attractifs
• S’assurer que les éléments non textuels qui composent la page ne nuiront pas au référencement.
• Optimisation des éléments textuels

a) Créer des contenus attractifs

Essentiellement, il s’agit de trouver des contenus susceptibles d’intéresser les propriétaires des sites que l’on sollicitera directement ou indirectement pendant la stratégie de Netlinking. Ces contenus peuvent prendre toute sorte de formes du moment qu’ils sont en phase avec le public cible.
Par exemple pour le Centre de Maternité Mère et Monde nous avons créé une page de vidéos — témoignages sur l’accompagnement à la naissance, qui est la plus consultée après celle de l’accueil.
Pour le site de Séville Picture, « J’ai serré la main du diable », les bandes en annonces du film furent disponibles en avant-première pour les sites d’admirateurs de Roy Dupuis.
Note : Les contenus, comme les vidéos,  ou autres gadgets ne sont pas vraiment référençables en tant que tels, donc prévoir des alternatives pour assurer en parallèle la bonne indexation de la page qui les contiennent (voir ci-dessous).

b) Optimisation des éléments non textuels

Il faut être vigilant lors d’implantation d’éléments non textuels (PDF, vidéo, flash, images, etc.), qui sont peu ou pas référençables en tant que tels. Les robots des moteurs ne pouvant pas « lire »  ces formats.  Donc si le format le permet (DOC, PDF, FLASH) introduire des métas données, ensuite ajouter des éléments textuels dans la page. Par exemple, une vidéo sera mieux référencée, si elle est intégrée dans une page qui contient une transcription de cette dernière.

Dans la même veine, les robots ne peuvent remplir un formulaire, sélectionner un lien rapide dans un menu déroulant. De telles fonctionnalités ne doivent pas entraver l’accès à d’autres pages. Si c’est le cas, des mesures alternatives sont à prévoir pour donner accès à toutes les pages à indexer. (comme un bon vieux plan du site)

b) Optimisation des textes

Cette partie est la plus traditionnelle du référencement et s’attache à optimiser tous les éléments du texte : titres, sous-titres, lien hypertexte, phrases…
Aujourd’hui, on vise plus la cohérence du sujet de la page web avec les mots clés sur lesquels on désire la référencer. 
Dans cet esprit :

• Donner une thématique unique à chaque page.
• Sujet du texte principal de la page en lien avec les mots clés sur lesquels la page doit être indexée
• Choisir des liens hypertextes avec à-propos (type de page vers laquelle pointe le lien, choix des mots clés utilisés dans le texte du lien). Viser la pertinence par rapport au sujet traité de la page. De la relation entre le texte et les liens dépendra grandement la qualité du référencement de la page et au final du site.
• Utiliser le titre et le résumé, les liens dans la page pour les mots clés les plus importants.
• Veiller à utiliser un champ lexical élargi en relation avec les mots clés de la page. Bref, utiliser des synonymes.
• Éviter la répétition non naturelle des mots clés. Aujourd’hui, la répétition des mots clés est bien moins importante qu’avant. Il ne s’agit plus de faire du  bourrage de mots clés du début à la fin de la page. Il est naturel d’avoir des mots clés dans des titres, dans un résumé, des liens. Il n’est pas naturel de les retrouver dans tous les paragraphes. La suroptimisation d’une page est détectable et entraine son déclassement.

4 - Optimisation du code HTML et des URL

Rien de nouveau sous le soleil.
D’un côté, il s’agit de veiller au respect des standards du W3C qui incorporent des critères d’accessibilité. Car ces derniers facilitent la vie des robots des moteurs de recherche.

• Utilisation de <DIV></DIV>  plutôt que de tableau  pour structurer la page,
• Utilisation des CSS pour des effets de style plutôt que des images,
• Caractères accentués bien codés,
• etc.

De l’autre optimisation SEO du Code HTML surtout

• Balises <TITLE></TITLE>
• URL rewriting
• méta description
• Liens (menu, dans le texte, etc.)

Ensuite:

• Balises <Hx></Hx>
• L’attribut « ALT » dans la balise <IMG>