Voici  la présentation en PPS (3.4 Mo) sur la conférence que j’ai donnée le 18 décembre 2009 dans les locaux d’Umen Innovation. Une sympathique gang de développeurs web sous .Net qui font tout (et qui réussisse) pour avoir un des  CMS les plus « search engine friendly » au Québec.

Résumé de la conférence
Les moteurs sont de plus en plus à l’origine des achats (80 % de ceux-ci démarre par une recherche d’informations). Il est donc important d’être bien positionné dans les moteurs de recherche.

En 2010 qu’est-ce qui prend de l’importance :

Choix de mots clés

• Avoir un bon panier principal de mots clés établi en fonction de ses objectifs marketing, à travailler en priorité.
• En B2B, penser à choisir  des mots clés en fonction de l’actualité de votre domaine.

Optimisation

• importance de coder propre (respect des normes du W3) pour permettre aux robots de mieux identifier où se trouve les contenus intéressants dans la page
• La place des textes et des liens dans la page.
• Créer des pages avec un thème principal et des sections qui élargissent vers des pages internes ou externes sur des thèmes proches.

Création de liens

• La capacité à générer fréquemment du contenu pertinent et attractif pour les communautés que l’on vise.  La notion de fréquence  variant d’un secteur à l’autre. Pour un Webzine on parle de plusieurs fois par jours,  pour un site de B2B au moins 1 ou 2 fois par mois.
• La création de liens passe de plus en plus par des communications mixtes mêlant  actions hors Web /web / et web 2.0.
• Penser la création de liens comme des opérations de relations publiques.
• Si le branding  de l’entreprise est fort : créer des communautés sur le nom de celle-ci ou les produits de la marque sur Facebook et Tweeter.
• Si par contre,  le branding est faible : participer plutôt à des communautés existantes qui recoupent l’activité de la firme.

Bing

• Devance Yahoo dans de plus en plus de pays en occident et il n’utilise pas le même genre d’algorithme que Google. 
• À surveiller particulièrement si on  a à organiser une campagne de référencement dans les pays anglo-saxons.

Google

• La personnalisation des résultats de la recherche en fonction de l’utilisateur du moteur. Avantage pour ceux qui sont bien positionnés sur une thématique donnée. D’où l’important d’être bien en lien (au propre comme au figuré) avec les communautés de notre domaine d’activité.
• Géolocalisation en fonction du nom de domaine et de l’adresse IP.

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